旅游景区+体育赛事的模式怎么玩儿？

在近期国务院印发的《“十三五”旅游业发展规划》中明确提出要实施“旅游+’战略，促进旅游与体育融合发展。12月22日，国家旅游局、国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》，部署体育旅游发展。在短时间内相关部门密集的出台了一系列文件下，体育旅游一时间成为了旅游行业热议的词汇，笔者将从旅游景区举办体育赛事的角度来谈一些个人的分析。

 

一、景区为何对体育赛事情有独钟？

 

近年来，旅游景区举办的体育赛事不断涌现，有数据显示，仅今年的1-4月，全国各景区共举办体育赛事及活动300多场，观赛和参赛人次共计338万，一时间内马拉松、龙舟赛、慢跑、徒步等体育活动出现在各大景区的宣传页面中，那么景区为何对体育赛事如何青睐，笔者认为有以下三点。

 

（1）体育赛事让景区“淡季不淡”

 

旅游景区由于各种原因一般都有着明显的淡旺季之分，而体育赛事有着在短时间内聚集大量人流的特点。景区因其有着环境优美的场地资源和相关服务接待设施，可以作为“平台”来承办赛事，而体育赛事可以作为内容的供给方来输出IP，吸引大量的人流。因此在传统的旅游淡季，景区和赛事可谓一拍即合，不断吸引着人们的眼球。

 

（2）体育赛事让景区“黏住”游客

 

在目前国内的旅游景区大部分还停留在观光旅游的情况下，游客对于景区的重游率非常低，而体育赛事作为一种专业性强，忠诚度高的活动，可以培养出大批的“铁杆粉丝”。因此当体育赛事在景区固定下来连续的举办以后，每年都可吸引大批稳定的客源，用体育赛事来“黏住”游客。

 

（3）体育赛事让景区变身“网红”

 

体育赛事作为一种成熟的产业体系，有着自身的强大影响力和传播力。赛事举办的过程中，专业选手的参赛、赞助品牌的造势、观赛粉丝的追捧都会成为一时间媒体争相报道的对象。因此旅游景区可以凭借体育赛事的影响力来借势进行自身的品牌宣传，不断提升自身的知名度，成为名副其实的“网红”。

 

二、景区如何利用体育赛事促进自身发展？

 

体育赛事对于景区的促进作用是明显的，但是随着近年来体育赛事在景区的不断落地，这种“景区+赛事”的模式也有着开始泛滥的趋势，赛事对景区的促进作用开始减弱，那么景区又如何能够不断创新，更好的利用体育赛事来促进自身的发展？

 

（1）体育赛事要与景区自身特点相匹配

 

近年来赛事与景区的合作愈来愈亲密，但也出现了不少“不兼容”情况的出现。体育赛事的专业性比较强，对景区的环境和场地条件以及接待能力的要求也不同，因此景区在引进和举办体育赛事的时候要根据自身的资源和场地条件来选择合适的比赛项目，并根据自身的接待能力来确定赛事规模，确保体育赛事能够成功、有序的举办。

 

（2）体育赛事要专业与业余相结合

 

目前景区举办的知名的体育赛事主要以专业的赛事为主，参赛者多为专业选手，普通游客主要以观赛形式参与其中。但当前具有较强吸引力的体育赛事的类别和知名赛事还是有限的，如果将有限的赛事种类和品牌不断的在众多景区进行简单的复制就会让游客出现“观赛疲劳”。因此也要考虑增加更多的业余赛事，让更多游客能够在体育赛事中感受体育精神、领略景区的美景，将参赛变成一种特别的度假形式，景区的综合收益也将因之而不断增加。

 

（3）品牌赛事要与旅游产品相结合

 

体育赛事一般持续时间都比较短，景区也不可能连续的举办各种体育赛事。因此景区可以考虑利用体育赛事的品牌和场地设施来开发相关的常态化旅游产品，一方面可以将体育赛事带来的影响力持续下去，另一方面也可以让更多的游客体验到体育赛事的魅力，用旅游产品的形式将“旅游景区+体育赛事“所带来的跨界效应最大化的发挥。

 

（作者：李原，尚冶池旅游咨询（上海）有限公司   未经许可请勿转载，如引用请注明文章来源）